O projeto partiu de um desafio clássico de diferenciação em uma categoria altamente comoditizada: provar que pizzaria não é tudo igual. A estratégia foi construir uma marca desde a sua essência, ancorada em um modelo de negócio inovador — o primeiro drive thru de pizza do Brasil, lançado em 2025 em Belo Horizonte, no bairro Buritis. Mais do que criar uma identidade visual, o trabalho envolveu a concepção completa da marca, do naming ao brandbook, estruturando posicionamento, território simbólico e diretrizes claras para sustentação e expansão do negócio. Nesse contexto, o conceito “Piscou, Comeu, Sorriu” emerge como síntese estratégica da proposta de valor: uma promessa clara de agilidade, satisfação imediata e experiência descomplicada.

A identidade foi desenhada para refletir essa lógica de consumo contemporânea, onde velocidade e prazer coexistem como atributos centrais da experiência. A linguagem visual dinâmica e urbana traduz não apenas a forma de comprar — rápida e funcional —, mas também uma nova relação com o produto, mais alinhada aos hábitos atuais. O resultado é uma marca com forte personalidade, que rompe com os códigos tradicionais do segmento e se posiciona de forma proprietária, consolidando um novo paradigma dentro do setor de alimentação.

Redação: Luana Carvalho

Brandbook Pizza Thruu!