Projeto desenvolvido para a Gelak partiu de uma oportunidade estratégica de posicionamento: transformar o sorvete mineiro em um ativo simbólico de valor, ancorado na potência cultural e produtiva de Minas Gerais. Em um território reconhecido pela excelência na produção de leite — principal matéria-prima do sorvete —, a marca decidiu ocupar esse espaço narrativo de forma intencional, criando a linha “Mineirisse” como plataforma de diferenciação. O desafio consistiu em traduzir essa proposta em uma identidade visual capaz de materializar atributos como tradição, afeto, regionalidade e qualidade, sem abrir mão de contemporaneidade e apelo de mercado.

A construção da identidade teve início com o sabor “Pamonha Mineira”, concebido como piloto conceitual e estético da linha. A partir dele, foi estruturado um sistema visual flexível e replicável, pensado para garantir consistência e reconhecimento nos demais desdobramentos, como “Queijo com Goiabada”, “Café com Leite” e “Paçoquinha”. O resultado é uma linguagem proprietária, que equilibra códigos culturais locais com uma execução sofisticada de branding, permitindo à Gelak não apenas lançar produtos, mas consolidar um território de marca distintivo e escalável dentro do mercado.